Notoriedad, imagen y posición competitiva de tu marca

Brand Awareness, Imagen y Posicionamiento

Medimos qué tan presente está tu marca en la mente de tus clientes, qué atributos asocian a ella y cómo se posiciona frente a la competencia, para que tomes decisiones de marca con evidencia y no con intuición.

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Por qué importa

¿Por qué medir tu marca?

Tu marca vive en la mente de tus clientes, no en tu logo. Si no mides cómo te perciben y te recuerdan, inviertes en marketing a ciegas.

Por qué importaLas marcas que entran en el set de consideración inicial del cliente tienen hasta 3 veces más probabilidad de ser compradas (McKinsey): la notoriedad es el punto de partida de toda venta.
Para qué sirveEl 59% de los consumidores prefiere comprar productos de marcas que ya conoce (Nielsen). Medir notoriedad e imagen te muestra si estás en ese grupo o fuera del radar, y qué atributos mover.
Qué problema resuelveLos consumidores pagan en promedio un 22% más por marcas que perciben consistentes y confiables (PwC). La medición reemplaza el «creemos que nos perciben así» por datos de imagen y posicionamiento accionables.
Qué incluye

Notoriedad espontánea y asistida

Top of mind, recordación espontánea y reconocimiento asistido para dimensionar la presencia real de tu marca.

Embudo de marca

Del awareness a la consideración, preferencia y lealtad: dónde se cae el funnel y dónde conviene invertir.

Atributos de imagen

Qué asocian los clientes a tu marca y a la competencia: fortalezas, debilidades y territorios disponibles.

Mapa de posicionamiento

Tu marca y tus competidores en un mapa perceptual sobre los ejes que mueven la categoría.

Brand tracking continuo

Mediciones periódicas para ver cómo evoluciona tu marca tras campañas y cambios de mercado.

Benchmark competitivo

Compara tu desempeño de marca contra los referentes de tu industria.

FAQ

Preguntas sobre Brand Awareness, Imagen y Posicionamiento

¿Qué diferencia hay entre notoriedad espontánea y asistida?
La espontánea es cuando el cliente menciona tu marca sin ayuda; la asistida, cuando la reconoce dentro de una lista. Juntas dimensionan tu presencia real en la categoría.

¿Cómo miden la imagen de marca?
A través de atributos y asociaciones, evaluando tu marca y la competencia para revelar percepciones, fortalezas y territorios libres por ocupar.

¿Con qué frecuencia conviene medir?
Para tracking recomendamos olas trimestrales o semestrales; para un diagnóstico puntual, una medición antes y después de tus campañas.

¿Sirve si mi marca es nueva o pequeña?
Sí. Establece una línea base de notoriedad e imagen para medir el impacto de tus acciones desde el primer día.
Hablemos

¿Por dónde empezamos?

Cuéntanos tu desafío y te proponemos la combinación de research, consultoría y tecnología que corresponde.

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